Raízes suecas - como nasceu um gigante?
Era 1943 quando Ingvar Kamprad, de dezessete anos, recebeu dinheiro de seu pai como recompensa por uma boa educação. O jovem sueco decidiu abrir a empresa IKEA. O nome da marca é a sigla de Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, onde as duas primeiras palavras são seu nome e sobrenome, e as duas seguintes são o nome da vila e paróquia onde o menino cresceu.
Os primórdios do gigante dos móveis foram muito modestos e, curiosamente, eles tiveram pouco a ver com os móveis em si. Inicialmente, Kamprad vendia principalmente canetas, carteiras, relógios e meias de náilon. No entanto, o negócio floresceu ano a ano. Em 1945, a empresa expandiu sua atuação e se tornou uma empresa de navegação. Com o tempo, os móveis começaram a aparecer na oferta . O primeiro deles foi produzido por artesãos locais que trabalharam na floresta perto da casa de Kamprad.
O primeiro armazém IKEA
O momento decisivo para a marca foi a inauguração, em 1953, da exposição em Älmhult, onde os clientes puderam ver os móveis pela primeira vez antes de os adquirir . O passo seguinte foi a abertura da primeira loja em 1958, depois a IKEA deixou de ser apenas uma empresa de encomendas por correio.
Os anos 60 da história da marca foram um momento muito especial, porque foi então que a IKEA começou a expandir as suas lojas para além da Suécia. A primeira loja de departamentos estrangeira de Ingvar Kamprad foi fundada em 1960 em Oslo. Então o empresário começou a entrar em novos mercados europeus. A primeira loja fora do Velho Continente foi aberta na Austrália nos anos 70 … Enquanto a América teve que esperar pela Ikea até 1985. No mesmo ano, a empresa comemorou a contratação de 10.000 funcionários e a inauguração da 60ª loja.
A primeira rede de lojas sueca na Polônia foi aberta em 1991, então por que estamos falando sobre o 50º aniversário conjunto? Porque já em 1961, Kamprad veio para a Polónia pela primeira vez para abrir uma fábrica de móveis em Radomsko . Como ele lembra, não foi uma tarefa fácil, mas depois de cinco décadas de cooperação, o bilionário já se sente meio polonês. Quando o empresário teve que lidar com a estagnação da produção nas manufaturas suecas, as fábricas polonesas salvaram a Ikea de um fracasso.
Ingvar Kamprad, há 50 anos, pela primeira vez em Radomsko.
Design histórico - por que amamos a IKEA?
A IKEA no mundo do design de interiores, como grandes criadores no mundo da moda, dita as últimas tendências. Grande parte dos produtos da Ikea são móveis projetados há décadas, mas os antigos não se parecem em nada.
A cadeira OGLA tem o serviço mais antigo da oferta Ikea, que está nela desde 1960! Dezesseis anos depois, foi criada a poltrona POANG, que até hoje ocupa muitas salas de estar. Por sua vez, os anos 1980 trouxeram-nos os conjuntos KLIPPAN e LACK imortais - os maiores clássicos da Ikea.
Sofá Klippan
O segredo da Ikea está nos designers. Eles são capazes de adicionar frescor aos modelos antigos com tanta habilidade que a cada temporada surpreendem os fãs do design sueco. Muitas vezes, são os grandes nomes que atraem mais clientes para o império Kamprad. Um dos designers altamente valorizados que trabalha para a Ikea é Hella Jongerius , uma famosa designer holandesa. Para a marca sueca, ela criou, entre outras uma coleção de vasos PS Jonsberg e tecidos IKEA-Unicef
Ao mesmo tempo, a IKEA é famosa por investir em jovens talentos. Entre seus designers, encontraremos alunos talentosos que se saem bem nas fileiras do gigante escandinavo.
No entanto, além do design, também somos atraídos pela engenhosidade e preço baixo. É difícil encontrar uma segunda marca que ofereça produtos tão adequados às nossas necessidades. Ao comprar, por exemplo, um sofá KLIPPAN, podemos ter certeza de que em alguns anos, quando o estofamento estiver danificado ou fora de moda, poderemos retornar à Ikea para outro para refrescar o ambiente. Quando escolhemos os armários para a cozinha , fazemos isso com muito mais liberdade, sabendo que todos os modelos possuem o mesmo corpo. Graças a isto, basta substituir a porta ao fim de muitos anos. Às vezes, pode parecer que a IKEA pensou em tudo.
Um bilionário extraordinário - quem é Ingvar Kamprad?
Kamprad tinha talento para fazer negócios quando menino. Anedotas sobre sua infância, quando vendia fósforos enquanto andava de bicicleta pela propriedade, são quase tão famosas quanto seu próprio herói. Outra história explica de onde vieram os nomes dos modelos de móveis suecos . Aparentemente, Ingvar Kamprad é disléxico e nomes geográficos curtos e simples tornam mais fácil para ele se lembrar deles.
No entanto, para fazer uma carreira tão impressionante, é preciso mais do que apenas entusiasmo pelos negócios. Kamprad foi ajudado acima de tudo por grandes idéias e extraordinárias habilidades de observação. O sueco olhou em volta e tirou conclusões. Quando percebeu a importância da praticidade no transporte de móveis, ordenou que os móveis fossem construídos de forma que pudessem ser embalados em uma caixa plana. Quando percebeu que os clientes se cansam rapidamente de tanto esperar pelos móveis , ele introduziu um depósito de autoatendimento. Todas as ideias acabaram por ser um alvo e transformaram a marca IKEA num império único.
Apesar de sua fortuna, Ingvar Kamprad vive muito modestamente. Há 32 anos a mesma cadeira de escritório, beneficia de descontos para seniores (já tem 85), e o único prazer que lhe custa caro é uma camisa nova, gravata e uma dose de caviar de vez em quando. Quando estava prestes a receber o Prêmio Empreendedor do Ano em Düsseldorf, ele foi à gala, como sempre, de ônibus. A segurança não o deixou entrar. Ninguém esperava que uma das pessoas mais ricas do mundo viesse de transporte público, quando até o Ministro da Economia chega com toda a sua comitiva.
A imagem excepcionalmente positiva do bilionário foi abalada em 1994, quando seu passado fascista vazou. Décadas atrás, o empresário pertencia ao Movimento Młodoszwedzki. Depois que essa informação foi tornada pública, Kamprad confessou que era a única coisa em sua vida de que ele realmente se envergonhava. Como compensação, ele doou dinheiro a organizações que apoiam judeus.
Atualmente, Kamprad mora com sua esposa em uma pequena casa em Lausanne e desfruta de uma velhice tranquila. Transferiu as malas IKEA para os três filhos, que o consultam sobre as questões mais importantes da gigante do mobiliário. No entanto, como ela repete com convicção: Muitas coisas estão grávidas para fazer. Que bela perspectiva para o futuro!
Presentes de 50 anos
A IKEA, que celebra meio século de cooperação com os polacos, preparou uma verdadeira surpresa. No início de Maio de 2011 será enviado para 9 milhões de caixas de correio um voucher de desconto de 20 valores, não sendo necessário o preenchimento de quaisquer condições adicionais para a utilização do cupão pelo cliente. A implementação de cupons de desconto para produtos IKEA significa um presente para os poloneses com um valor total de cerca de 180 milhões.
A IKEA também preparou uma coleção especial de móveis do jubileu, que estará disponível nas lojas polonesas em maio. Incluirá cerca de 20 dos produtos mais populares e apreciados pelos poloneses, cujo estilo se refere principalmente ao design de interiores das décadas de 1960 e 1970. Os criadores da coleção foram o próprio Ingvar Kamprad, o fundador da IKEA, e Marian Grabiński, que ainda trabalha em estreita colaboração com a IKEA como consultora.
Fotos >>
Magda Ignatowicz
com base na esteira. Comunicados de imprensa IKEA
