A loja de departamentos Selfridges, localizada no coração de Oxford Street, em Londres, é o sonho de um shopaholic que se tornou realidade. Roupas com marcas conhecidas, perfumes, restaurantes, móveis de interior - tudo sob o mesmo teto de um impressionante prédio de seis andares.
Quando Harry Gordon Selfridge abriu a primeira loja de departamentos de Londres em 1909, quase 100 anos atrás, seu sonho era colocar mercadorias de todo o mundo sob o mesmo teto para encantar e entusiasmar os clientes. Selfridges se tornou um lugar para ver coisas que não estavam disponíveis em nenhum outro lugar. A primeira demonstração pública de televisão ocorreu no primeiro andar da loja.
O projeto Wonder Room de Klein Dytham Architects pretendia restaurar a Selfridges a essa atmosfera antiga, restaurar um elemento de maravilha, mas também trazer a loja de departamentos para o século XXI. Inspirado nos antigos conceitos de Wunderkammer e Cabinet de Curiosité (armários de extraordinário). A Wonder Room se tornaria uma loja de produtos de luxo, mas com a energia de um mercado. Selfridges anuncia este lugar como incomum. Os funcionários da Wonder Room ainda estão procurando os itens mais incríveis para seus clientes, e no site você pode encontrar informações de que o departamento está procurando um par de unicórnios.
O Wonder Room cobre 1.800 metros quadrados no andar térreo da Selfridges. O principal elemento de organização do interior são elegantes paredes feitas de placas finas dispostas transversalmente, entre as quais caixas de vidro - janelas - são montadas. Como resultado, as marcas individuais têm imagens de estande unificadas. Cada estande é claramente visível e exposto do lado de fora e, ao mesmo tempo, visto de um ângulo do tabuleiro, eles formam uma tela. Graças a ela, um clima de intimidade é criado dentro dos quartos, ao mesmo tempo em que a atenção do cliente está voltada para o centro do estande.
As vitrines da Selfridges mostram arranjos projetados por personalidades do mundo da moda e do design. São apresentadas marcas luxuosas de casas de moda famosas como Dior, Alexander Mcqueen, Hussein Chalayan e Paul Smith. Bem recentemente, a exposição? Paper? inspirado nas obras de Richard Sweeney, onde entre os produtos de empresas tão conceituadas como: B&B Italy e Zanotta, pode-se ver um tapete recortado de papel Mohohej! DIA da empresa polonesa Moho. Numa das janelas pode ver o interior do café Wonder Bar aqui situado, que possui uma excelente colecção de vinhos. Os hóspedes podem saborear vinhos da "jukebox de vinho".
Surpreender, rodear de luxo, encantar são os objetivos que norteiam o interior do Quarto Maravilha. E você provavelmente pode dizer que os criadores tiveram sucesso.
Marta Kołacz
