Edra é uma empresa italiana de móveis em atividade desde 1987. Desde o início, o seu criador, Valerio Mazzei, apostou num design único, mas que se mantém ao serviço do utilizador. Edra é o lar de estrelas do design como Zaha Hadid, os irmãos Campana e Masanori Umeda. O primeiro showroom na Polónia onde pode comprar móveis Edra é o VEDA Concept em Łódź.
Como o economista decidiu fazer móveis?
Valerio Mazzei: Meu pai tinha uma fábrica de móveis de madeira. Porém, eu não queria continuar a tradição familiar. Trabalho para uma empresa há muitos anos. Sempre fui fascinado por móveis estofados. Eles estão tão perto das pessoas. Você poderia dizer que eles moram conosco. A forma como os usamos diz muito sobre nós. Mesmo há 50 anos, tínhamos que assumir uma atitude refinada enquanto estávamos sentados no sofá da sala de estar. Hoje nos alongamos confortavelmente nele. Quando decidi mudar de vida, resolvi fazer móveis. Com uma ressalva: eles não deveriam ser feitos de madeira.
O estilo da sua empresa Edra é muito distinto e reconhecível. Oferece um sofá que parece uma jibóia, armários que parecem feixes e poltronas em forma de flores. Não existe em nenhum outro lugar. Você chocou os compradores intencionalmente?
Não, esse não era nosso objetivo. Também não queríamos nos impor um estilo específico, porque as correntes e tendências passam. Queremos apenas criar coisas que sejam universais à sua maneira. Isso não exclui que eles serão característicos. O aspecto da beleza é muito importante para nós. A forma como os móveis que produzimos fará um diálogo com o local onde estará. Que trabalhariam tanto em um castelo na Toscana quanto em um apartamento moderno em Londres.
Alguns móveis de Edra parecem bizarros. Quanta importância você atribui à utilidade deles?
É fundamental. Por exemplo, o sofá On the Rocks. Sua aparência incomum oferece possibilidades de uso basicamente ilimitadas.
E quantas vezes você ouve de empreiteiros que são solicitados a implementar os projetos da Edra "É impossível!"
Quase sempre! Por exemplo, levamos sete longos anos para construir o sofá On the Rocks. Estávamos procurando um filler que ainda não estava disponível no mercado naquela época.
Se o processo de design durar até sete anos, provavelmente haverá crises e momentos de dúvida naquele momento. Como você passa por isso?
Violentamente! Há uma troca de pontos de vista aguda, às vezes é preciso adiar o projeto para poder voltar quando as emoções se acalmarem. No entanto, não estamos fazendo nada à força. Por exemplo, em 2014 não lançamos um único móvel novo. Se não estivermos satisfeitos com o efeito final, não produzimos a qualquer custo.
Você trabalha com designers muito diferentes, incluindo os irmãos Campana. Você dá a eles carta branca na maneira como trabalham?
Lembro-me de Francesco Binfare desenhando o sofá Flap. Demorou bastante e ainda não havia uma forma adequada para ser encontrada. Até que chegou um certo dia de dezembro. Já havíamos discutido com Francesco e nos reconciliado, e então ele tirou um pequeno desenho e disse "Por favor". Eu olhei e soube que era isso! Trabalhamos a noite toda e pela manhã o projeto foi concluído. A vida me ensinou a nunca dizer nunca. Há algum tempo afirmei que não faríamos mais cadeiras. Existem tantos no mercado! Em duas semanas, obtive o design da cadeira Gina. Ele me encantou à primeira vista. Eu tive que recuar minhas palavras publicamente.
Para você, economista de formação, Edra é mais um negócio ou mais uma criação?
É principalmente uma paixão. Para mim, empresa não é igual a marketing. Em primeiro lugar, procuro pensar nos destinatários e no conforto deles. E eles aprenderam a apreciar nossa oferta.
