Em campanhas recentes, o gigante sueco se concentra nas relações entre as pessoas - incentiva as pessoas a celebrar as refeições juntas, conhecer seus vizinhos e até mesmo levantar o difícil tópico do divórcio. Desta vez, a IKEA mostra o afastamento do filho da perspectiva da mãe.
O último anúncio da marca sueca foi criado em cooperação com a agência Buzzman, conhecida por ex. da campanha para Burger King e BMW. Este é o terceiro filme promocional da agência para a rede IKEA. A produção mais recente chama-se "My Son".
No anúncio, encontramos uma mulher fazendo compras com um garotinho que se comporta como um homem adulto - ele mede móveis, flerta com uma garota que encontra na loja e paga ele mesmo as compras com um cartão. A situação fica mais clara quando a criança entra no carro no assento do motorista. Depois de um tempo, um jovem aparece na tela, consolando a mulher tocada: "Mãe, eu vou morar na esquina". O anúncio termina com o slogan:
Se pudéssemos tornar algumas coisas pequenas para sempre. Na IKEA, os preços não vão subir durante todo o ano.O slogan refere-se à redução do preço de várias dezenas de produtos da oferta permanente da loja. LEIA: IKEA cortou preços em dezenas de produtos de sua oferta permanente
A campanha certamente atingirá muitos pais que estão lutando com a síndrome do ninho vazio. Aceitar o crescimento dos filhos e se tornarem independentes é sempre difícil, mesmo que tenhamos vergonha de admitir. A IKEA mostra que compreende pais para quem o momento em que os filhos se mudam é doloroso. Mesmo que seus "filhos" vivam logo ali na esquina.
